ASO – Posicionamiento de aplicaciones móviles

¿Qué es ASO? – App Store Optimization

Casi todo el mundo sabe lo que es el SEO, pero ¿sabéis que significa ASO? Las siglas de ASO se corresponden con App Store Optimization, que traducido al español es optimización de aplicaciones móviles. El ASO, al igual que el SEO, es un proceso de optimización y posicionamiento, en este caso de una aplicación móvil. El objetivo es aparecer en los primeros resultados de búsqueda en los markets de aplicaciones móviles (App Store, Google Play y Windows Phone Marketplace fundamentalmente,) cuando los uauarios buscan aplicaciones en esas tiendas. El segundo paso de un buen trabajo ASO es hacer que, una vez que han encontrado la aplicación, se la instalen en sus teléfonos móviles o tablets. Trabajar el posicionamiento ASO de tu aplicación te servirá para destacar frente a la competencia.

Si hablamos de aplicaciones móviles, casi el 70% de las instalaciones de apps se hace buscando en las tiendas de aplicaciones. Con este dato se entiende fácilmente la importancia que tiene para los desarrolladores de aplicaciones que éstas puedan ser encontradas a través de las palabras clave adecuadas en las diferentes tiendas de aplicaciones móviles.

Factores de posicionamiento ASO

Podéis imaginar que, siguiendo una similitud con lo que ocurre en el SEO, los factores que influyen en el posicionamiento de aplicaciones móviles son de dos tipos: On-Metadata y Off-Metadata.

Los factores On-Metadata son internos de la aplicación como el título, la descripción, la categoría, etc. Los factores Off-Metadata son externos a la app. Algunos de estos factores que influyen son las valoraciones y reviews, el número de instalaciones, enlaces a la app (linkbuilding), factores sociales, etc.

¿Qué incluye mi trabajo de posicionamiento ASO?

• Estudio de palabras clave. Elaboraré un estudio completo de las búsquedas que hacen los usuarios en los markets de aplicaciones móviles. Al igual que en el trabajo de un consultor SEO, el análisis de palabras clave de la competencia, la selección de las keywords más adecuadas y la fijación de objetivos son fundamentales al inicio de un trabajo de posicionamiento ASO.
• Optimiación On-Metadata. Una vez evaluadas las palabras clave más convenientes para la app hay que optimizar todos los parámetros internos de la aplicación que afectan a su posicionamiento en los markets.
• Optimización Off-Metadata. Trabajo externo a la app que ayude a mejorar posiciones.
• Informes mensuales. Todo el trabajo ha de poder medirse para ver la evolución y obtener información muy útil para seguir trabajando en el posicionamiento ASO de la aplicación. Al igual que el SEO, el ASO es un proceso continuo y que no se consigue de la noche a la mañana.